廣告Campaign是指廣告主在一段明確的期間里(如一年)，推出一系列擁有共同主題或訊息的廣告，以期建立廣告訊息的累積效果，塑造品牌與企業(yè)一致的形象，并給予目標受眾持續(xù)而深刻的刺激與沖擊。由于廣告Campaign旗下的系列廣告具有某種共同性，因此能夠一部一部地在消費者的腦海里產(chǎn)生累積效果。同時，這些廣告在表現(xiàn)手法與故事內(nèi)容上又不盡
相同，消費者不會因缺乏變化而感到單調(diào)乏味，甚至他們可能會覺得倍感親切，仿佛是在和老朋友促膝對談，因而提高了廣告溝通效率。臺灣有些人將它翻譯為"廣告運作"，但并非所有的廣告活動都是有計劃的廣告Campaign，這是我們應該注意的。
圍繞著伊利集團贊助中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會所進行的一系列策劃便是一場精彩的廣告運動
第十七章 廣告策劃實戰(zhàn)篇： 危機公關
危機公關的定義：
時刻危機論
企業(yè)危機種種種種危機可以歸類為以下幾種：
(1)記者采訪
(2)監(jiān)督部門檢查
(3)消費者投訴
(4)新聞曝光
(5)惡性危機
(6)謠傳危機
(7)連鎖性危機
(一)洞悉危機來臨前的先兆，防患于未然
1、記者采訪型
2處理敲詐性投訴
①正面反擊
�、趥让嫦�
�、圬撁鏅z討
2、惡性危機
3、謠傳危機
4、連鎖性危機
5、網(wǎng)上危機
(三)危機公關的基本處理程序
1、視預警信號，未雨綢繆
2、保持冷靜，判明情況
3、謹慎從事堅決果斷
4、尊重理解，平衡各方關系，穩(wěn)定局勢，挽回影響
5、及時報道，實言相告，爭取主動
6、發(fā)揮職工關系網(wǎng)的作用
7、多管齊下，多方出擊
在起死回生的危機處理過程中，有許多靈活高明的做法，但基本的步驟卻不能缺少：
1、迅速隔離危機：
2、處理危機：
3、消除危機：
4、維護形象：
化危機為契機：
第十八章 廣告策劃實戰(zhàn)篇：
城市形象工程
原產(chǎn)地印象(Image of Orign Country)
以廣告改變原產(chǎn)地印象
城市形象的影響力
世界著名城市的形象
巴黎
阿姆斯特丹
羅馬
布魯塞爾
巴塞羅那
多倫多
紐約